Libro: Storytelling Como Estrategia Comunicación: Herrami

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Libro: Storytelling como estrategia comunicación: Herrami

Descripción del producto ?Érase una vez un mundo en el que la comunicación funcionaba solo en una dirección. Cada día, marcas e instituciones se limitan a repetir su mensaje muchas veces. Pero entonces, llegó un tsunami arrasó aquel mundo, y el público empezó a decidir cómo y cuándo deseaba recibir la información. Por ese motivo, las marcas tuvieron que reinventar completamente sus estrategias de comunicación. Hasta que un día, apareció el storytelling como una metodología perfectamente adaptada al nuevo contexto. Desde entonces, la comunicación de marcas e instituciones ya no volvería a ser nunca más la simple emisión unilateral de un mensaje. Se convirtió en una forma de vínculo de tejer un más complejo y más rico con los usuarios. Las historias nos emocionan, nos inquietan, permanecen en nuestra memoria y reaparecen para influirnos cuando tenemos que actuar. Este libro desgrana el arte del storytelling como técnica de comunicación y lo aborda en todas sus dimensiones —vivencial, cultural, racional— para que comprendamos bien sus mecanismos de funcionamiento y logremos transmitir mensajes eficazmente en forma de narración. Érase una vez, la comunicación era de un solo sentido. Marcas e instituciones se limitaron a repetir sus mensajes una y otra vez. Pero cuando llegó la era, el público comenzó a elegir cómo y cuándo quería recibir esta información, y las marcas tuvieron que reinventar por completo sus estrategias de comunicación. Pero un día, el storytelling surgió como una metodología perfectamente adaptada al nuevo contexto y la comunicación institucional y de marca se convirtió en una forma de construir conexiones más ricas y complejas con los usuarios. Este libro explica el arte de contar historias como técnica de comunicación en todas sus dimensiones para ayudarnos a transmitir mensajes de forma eficaz. Sobre el autor Guillaume Lamarre es el fundador de la agencia de comunicación Sherkan Conseil, donde asesora a clientes sobre estrategia de contenido. También es director artístico y asesor editorial de Grupo Monniteur. Es autor de La vía del creativo. Extracto. © Reimpreso con autorización. Todo reservado. STANDIN AT THE CROSSROADS Existe una historia que los guitarristas se han transmitido unos a otros de generación en generación desde hace una historia casi tan como el propio blues. Hablo de la leyenda de Robert Johnson, uno de los mejores guitarristas y cantantes estadounidenses de todos los tiempos. Johnson, que nació en 1911 en un pueblucho llamado Hazlehurst, en el corazóndel Misisipi, apenas una treintena de piezas musicales. Sin embargo, estas dejaron una marca indeleble en la música popular e inspiraron a miles de artistas, entre ellos a Jimi Hendrix, Eric Clapton, Bob Dylan o Keith Richards. Robert Johnson comenzó a tocar la guitarra a la edad de diez años. Tras unos años de práctica, en la localidad de Robinsonville se encontró con Son House, uno de los mejores guitarristas de la época. Este, al verlo, se mofó de la manera que tenía Johnson de tocar, y le dijo que más le valdría dedicaría a tocar la armónica. Humillado, Johnson abandonó esos parajes para encerrarse en su aldea natal durante diez años. Al volver a Robinsonville, se cruzó de nuevo con Son House, y volvió a tocar delante de él. Esta vez, en cambio, el veterano guitarrista quedó impresionado por los progresos del joven aprendiz. Fue entonces cuando nació la leyenda de Robert Johnson. Interrogado por las causas de su progreso, Johnson ocultó el tiempo que había dedicado a practicar y evitó, también, hablar de la influencia de su profesor y mentor, Ike Zinnerman. Muy al contrario, Robert contó una historia del todo diferente. Johnson dijo que un día, perdido por los alrededores de la localidad de Clarksdale, fue a parar a una encrucijada. Agotado, sin saber hacia dónde se quedó adormilado a un lado del camino, al de una zanja. Fue en ese momento que un viento glacial vino a despertarlo. Un hombre de tamaño



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Marca: Editorial Gustavo Gili
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Modelo: X

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